Stel dat we de vorige keer gekozen hebben voor drie keywords, te weten: groningen, servicebeurt en occasion. We laten Opel als primair keyword met rust, dat mag Opel regelen (we maken een notitie om te kijken om alle gegevens over ons dealerbedrijf goed vermeld staan op de Opel website).

Dan gaan we nu een lijst maken met woorden, die in combinatie met de enkelvoudige primaire keywords een treffer op kunnen leveren. Dus we zoeken naar woorden die mensen bij Google intypen, eventueel in combinatie met één van onze primaire keywords.

Indien u zich in een markt begeeft meer zeer competitieve keywords, is het beter om te starten met optimaliseren voor meervoudige zoekopdrachten.

Maar goed, we beginnen met het opstellen van een lijst trefwoorden. U kunt dat gewoon op gevoel samenstellen of samen met wat mensen tijdens een bijeenkomst bij elkaar brainstormen. Laten we zeggen dat u een redelijk uitputtende lijst met zo’n 75 trefwoorden heeft verzameld. Van APK-keuring en occasion via servicebeurt en dagwaarde tot leasen en verzekering.

Het komt er dan op aan op te bepalen welke 15 trefwoorden het meest van belang zijn als wordt meegewogen:

• welke diensten en producten voor u belangrijk zijn,
• hoe vaak deze trefwoorden worden gebruikt bij zoekmachines en
• hoe deze secundaire trefwoorden zich verhouden tot uw primaire trefwoorden.

U kunt dit niet bepalen zonder onderzoek te doen. Twee websites zijn daarvoor onmisbaar: Overture en Google:

• Google Adwords Selection Tool
• Overture Search Term Suggestion Tool

Google laat u taalspecifiek en landspecifiek zoeken, Overture geeft het aantal zoekopdrachten dat vorige maand is verricht door bezoekers. U moet dus een beetje middelen en vooral het buikgevoel niet uitsluiten. Deze exercitie is niet bedoeld op al zeer fijnmazig te optimaliseren, het is vooral bedoeld op een uitgangspositie te verkrijgen die u uiteindelijk de mogelijkheid geeft om uw site te optimaliseren.

Hoe-dan-ook: u kunt zelf bepalen hoe intensief of specifiek u gaat onderzoeken, maar het is zeker dat door dit proces de helft van de keywords zal afvallen, dat u wellicht een juweeltje vindt waar op wordt gezocht, maar waar vrijwel geen zinnig resultaat van concurrenten uitkomt, een ideaal moment op dat keyword te veroveren.

Aan het eind van deze eerste drie delen heeft u:

• een drietal primaire keywords en
• een lijst met 15 onderzochte en sterke secundaire keywords.
• Deze keywords zijn verkregen na onderzoek via Google en Overture.
• Alle keywords zijn van toepassing op uw diensten en producten
• De keywords zijn niet generiek voor de hele bedrijfstak

Zo kunt u bijvoorbeeld het keyword 'auto' gebruiken, dat kan vooral veel bezoek opleveren van mensen die op zoek zijn naar de game 'Grand Auto Theft', om maar een voorbeeld te gebruiken.

In de volgende aflevering gaat het over het inrichten van de website, de structuur van de informatie in relatie tot de keywords die nu gevonden zijn.