Een aantal technieken kom je vaker tegen, ik noem ze even in het kort:

Cloaking (verhullen)

Cloaking is een techniek waarbij de server onderscheidt maakt tussen bezoekers, bijvoorbeeld normale bezoekers en zoekmachines. De zoekmachine krijgt een pagina met alleen maar keywords voorgeschoteld, de bezoeker ziet - uiteraard - de normale pagina. Alhoewel ogenschijnlijk geen slecht idee, cloaking is niet toegestaan door bijvoorbeeld Google, het kan er toe leiden dat de site geheel uit de index wordt verwijderd. Er zijn veel typen cloaking, zoals IP Cloaking, UA Cloaking, Session Cloaking etc. Cloaking is een normale techniek die nu wordt misbruikt voor spam-doeleinden.

Doorway pages, bridge pages (spiegelhuis)

Een Doorway Page is een pagina die alleen tot doel heeft gevonden te worden op zo veel mogelijk trefwoorden. Eenmaal gevonden komt de bezoeker op een min-of-meer lege pagina, soms wordt hij of zij direct doorgesluisd naar de homepage van het spammende bedrijf. Doorways zijn irritant omdat je denkt een pagina op je ingegeven trefwoord te vinden, terwijl je gewoon op een generieke homepage terecht komt. Ook kun je duizenden spiegels aanbrengen, waardoor op generieke of laag-competitieve trefwoorden (daarover later meer) alleen nog maar doorway pages tevoorschijn komen.

Gateway Domains (dupliceren van de URL)

Een Gateway domein is het eenvoudigst te illustreren met een voorbeeld. Stel je verkoopt textiel op www.jansentextiel.nl. Dat is leuk, maar je kunt dezelfde website (of delen van die website) ook beschikbaar maken op www.sokken.nl. Dat kost je één domeinnaam meer, maar indien gezocht op sokken is de kans groter dat je hogere SERP hebt, omdat de domeinnaam ook een onderdeeltje in de weging van de rangorde bij een zoekopdracht is.

En waarom daar stoppen? Een beetje creatief en je hebt ook www.kousen.geurvreter.geitenwollensok.sokken.nl als sub-domein onder sokken.nl. Welnu, er zijn bedrijven die daar een Assepoester voor in dienst hebben en dan nog trots zijn op het resultaat ook. Het afbreukrisico van de techniek is groot. Google weet exact wie zich daar schuldig aan maakt, ik verwacht op basis van toespelingen van Sergey Brin, mede-oprichter van Google, dat deze techniek geen lang leven meer is beschoren.

Genoemde technieken worden het meest toegepast, er zijn nog vele andere technieken beschikbaar, ook het combineren van deze technieken is natuurlijk gemeengoed.

Maar nu, hoe maak je zo'n gozer af?

Om gelijk maar even de sfeer neer te zetten: je praat hier over een vorm van guerrilla marketing, vuil spel is daar een normaal onderdeel van. Zeuren over de kwaliteit van Google of de slinkse methoden van de tegenstander is daar geen onderdeel van. Op dit gebied competitief zijn is geen werk voor Flash-mietjes.

Ik ben van plan om frequent een nieuwe onderdeel alhier te plaatsen, met als doel mensen (managers, jourmalisten, beheerders, ontwikkelaars, opdrachtgevers, zo die nog bestaan) te informeren en ze de tools aan te reiken om dit soort gasten uit te roken.

Conventie van Genève

Ondanks dat het hier gaat om een mini-oorlg, neem ik wel het equivalent van de Conventie van Genève in acht. Alle hier genoemde technieken zijn in overeenkomst met de Acceptable Use Policy van Google. Ik ga uit van het optimaliseren voor Google, omdat Google het meest gecompliceerd is en omdat 80% van het sitebezoek uiteindelijk toch via Google komt.

Tot zover de introductie, nu gaan we echt aan het werk.

Wie de overkant wil halen moet zwemmen en niet spartelen.

Om je als website te wapenen tegen spammers, maar natuurlijk ook om gewoon een goede positie op zoekopdrachten te verkrijgen, begin je niet bij het uiteindelijke einddoel: je eigen ranking bij een zoekmachine, of de ranking van je concurrent. Je begint met je eigen website. Neem jezelf voor om deze met andere ogen te bekijken. Ovetuig je organisatie dat het hier om een zaak van leven of dood gaat. Leer zwemmen. Of verzuip anders maar.

Bezoek uw eigen website eens

Bekijk de eigen website eens met de ogen van een volstrekt onbenullige hork, die drie danslessen en een visakte als belangrijkste wapenfeiten in z'n cv-tje heeft vermeld. Ook als u geëxtrudeerde kunststofproducten of iets dergelijks verkoopt.

• Voor managers

  • Snapt uw moeder wat u doet?
  • Kunt u zelf iets bestellen of vinden?
  • Weet u welke applicatieserver u draait?
  • Weet u überhaupt of u zo'n ding draait?

• Voor ontwikkelaars

  • Wat doet dat ellenlange JavaScript daar?
  • Wat doen al die clearpixels daar?
  • Is die Flashnavigatie nu echt zo geweldig?
  • Waarom is dat ding niet 4.01 strict compliant?

• Voor beiden

  • Welke titel heeft de site?
  • Hebben alle pagina's die titel?
  • Is de site opgebouwd in frames?

Vanuit die bevindingen moet kritische evaluatie volgen. Daarin kunnen zeer veel zaken aan de orde komen, maar zeker is dat als de volgende onderwerpen niet zijn afgevinkt, elke verdere inspanning zinloos is.

Niet alle genoemde punten worden in deze aflevering besproken:

• De site is opgebouwd in frames, zonder zeer uitvoerige noframe- en referrer inspanningen
• Een dynamische site (applicatieserver & database) maakt geen gebruik van 'verplatte' URL's
• De site start met een zg. Splash-page in Flash, er is geen alternatief voor niet-flash
• De site niet geoptimaliseerd is voor specifieke keywords
• Title en meta-tags zijn voor elke pagina identiek
• De HTML begint met een ellenlang JavaScript
• Er geen strikte HTML/CSS toegepast, m.a.w. de site kan niet (volledig) met een Lynxbrowser bezocht worden.
• Er zijn geen technieken toegepast om individuele framepagina's weer terug in de juiste context (frameset) te plaatsen, een bezoeker kan dus binnenkomen op een frame-footer en snapt er dan geen hout meer van.
• Er wordt gebruik gemaakt van kleine 1 bij 1 transparante afbeeldingen t.b.v. positionering in de lay-out
• De slimme webmaster heeft zoveel (willekeurige) keywords in de homepage opgenomen, dat sprake is van een te hoge 'keyword density' (dichtheid, de ratio tussen omvang van de pagina en het trefwoord)
• De gebruikte keywords zijn niet zeer uitvoerig en continue onderzocht.

Volgende keer kijk ik naar:

De globale trefwoorden van een website, vooral in relatie tot de bedrijfsactiviteiten

• Artikel Planet Multimedia
• uitspraken van Sergey Brin