Er is veel nodig om een toppositie bij een zoekmachine als Google te verkrijgen. Google kent het meetinstrument PageRank om de relatieve waarde van een site aan te duiden. PageRank is een soort rapportcijfer, een 1 is slecht, een 10 helemaal top. Pagerank bestaat uit verschillende onderdelen, waaraan een bepaald gewicht wordt toegekend.

De gegevens die Google gebruikt en de PageRank van een website zijn allesbehalve statisch. Voor een normale gebruiker lijkt Google stabiel, er lijkt alleen informatie bij te komen of af te vallen. Voor een professional is het updaten van de Google-index een zeer belangrijke en ingrijpende gebeurtenis.

Er is de traditie dat hieraan, ook door Google zelf, een naam wordt gegeven die het meest doet denken aan de naamgevingsconventie van Orkanen. Zo waren er recent Dominic, Esmeralda en Cassandra. Bij zo’n Google Dance komt ook écht een orkaan van nieuwe gegevens over het web aanwaaien, maar al te vaak gevolgd door een golf was kritiek van ontwikkelaars.

[Noot: deze alinea is niet meer relevant, Google is nu in permanente staat van updaten, van een echte Google Dance is geen sprake meer. PdB maart 2005]

Wat het kan maar zo gebeuren dat een website van de eerste pagina bij een zoekopdracht (de beste), terecht komt op pagina 20, waarbij je weet dat de gebruiker de website niet meer zal vinden. Ook kan, door een combinatie an factoren, de website in zijn geheel uit de index vallen, een volstrekte ramp!

Het verkrijgen en behouden van een goede positie mensenwerk. Hieronder wat tips voor het optimaliseren:

• Zorg voor een link naar de website bij het Open Directory Project (DMOZ)
  Er is geen backlink van groter belang dan deze, omdat gegevens van DMOZ als basis voor zeer veel zoekmachines wordt gebruikt, o.a. door Google, AltaVista, Lycos etc. Zonder link bij DMOZ wordt de kans op opname in andere belangrijke zoekmachines klein. ALLE WebSyndicate opdrachtgevers worden standaard aangemeld bij DMOZ.
• Open Directory Project: nederland: zakelijk
• Zorg voor een goede site.
  Klink logisch en dat is het ook. Een website vol reclameteksten, bewegende scripts, flash-animaties etc. kan nooit een sterke positie verwerven. Geen enkele Nederlandse onderneming heeft de pull-factor voor een flash-homepage. Toch zie je er duizenden. De reden: onkunde. Het resultaat: niks, nada, een site die alleen zichtbaar wordt als je de volledige bedrijfsnaam bij Google intypt. Vaak zijn de uren beter besteedt aan de website i.p.v. aan het optimalisatieproces.
• Denk na over de juiste Titel, Trefwoord en Omschrijving, zowel ‘onder water’ als zichtbaar op de site. Trap niet in de valkuil van uw bedrijfsnaam. Als uw business 'kantoormeubilair' is, vraag uzelf af of mensen dat intypen bij Google, of dat men wellicht toch 'kantoor meubelen' intypt. Controleer uw site bijvoorbeeld eens met deze tool:
• TopWord Analyser
  Denkt u te weten welke trefwoorden van toepassing zijn? Controleer deze bij Ouverture, zodat u weet of er ook daadwerkelijk op gezocht wordt.
• Overture Keywords
• Er bestaat geen beter wapen dan kennis.
  Er zijn geen 'shortcuts', er schuilt een gevaar in het kiezen van de snelste route, bijvoorbeeld door gebruik van verkeerde software, het inschakelen van betaalde diensten etc. Zonder kennis kan het inzetten van dit soort middelen zelfs ernstige schade tot gevolg hebben, bijvoorbeeld omdat u - zonder dit te weten - de Acceptable Use Policy van een zoekmachine overtreedt. Dit kan uitsluiting voor maanden tot gevolg hebben. Hieronder staan een aantal, vaak Engelstalige bronnen die u verder kunnen helpen.
• Abakus Internet Marketing
• Google.pagina.nl
• SEO Forums
• GoogleGuy Says
• Ga nooit in zee met zg. 'optimalisatie professionals'
  Wees erg op uw hoede met (ongevraagde) aanbieding de positie van uw site tegen betaling te laten optimaliseren voor zoekmachines. Er zijn veel malafide bedrijven op dit gebied. Google heeft een overzicht van belangrijke criteria opgesteld, lees deze eens door.
• Zin en en onzin SEO Google
   
• Door: Paul de Beer

Opdrachtgevers die meer willen weten over diensten op dit gebied, kunnen hierover contact met ons opnemen.