Volgens Google's Technology Director Peter Norvig zullen dergelijke innovaties vroeg of laat opduiken in Google producten.

Het idee is dat gebruik gemaakt wordt van de ingebouwde microfoon die veel PC's standaard hebben. De computer identificeert het achtergrondgeluid (TV, muziek, gesprekken) een serveert bijpassende content in de vorm van advertenties of zoekresultaten.

Qua technologie een huzarenstukje, op privacy gebied is er het een en ander af te dingen.