Content op het web: waar zit het geld?
PayPerView Media, een bedrijf dat zich bezighield met ‘streaming’ webcontent, heeft aangekondigd de focus te veranderen. President Pitcher laat weten dat het tijd wordt dat de focus op video en audio content plaatsmaakt voor activiteiten die meer rendement opleveren.
Dit nieuwsbericht is deel van een grotere en langer durende discussie. De behoefte aan gebruikerskant aan bepaalde ‘content’ op het web is wel gebleken. Belangrijke ontwikkelingen in het wereldnieuws hebben bijvoorbeeld aangetoond dat mensen op dit moment massaal naar het web gaan om zich te informeren. Zo zijn er meer overduidelijke behoeftes aan de gebruikerskant. Maar het blijft zoeken naar manieren om geld te kunnen verdienen.
Kranten en andere media-exploitanten zijn tot nu toe niet eens uit de kosten gekomen. Het model van PayPerView, verkopen aan derden en direct aan eindgebruikers, tegen tarieven naar gebruik levert klaarblijkelijk ook nog onvoldoende rendement.
Advertenties zijn als inkomstenbron vaak nog onvoldoende en de laatste tijd in ieder geval ook zwaar recessiegevoelig gebleken.
Kant en klare oplossingen voor de toekomst zijn nog niet in zicht. Hierna een aantal opmerkingen die aan het denken (kunnen) zetten:
- Een aantal bedrijven die van het begin af aan geld hebben gerekend voor content mogen zich tot de categorie ‘winners’ rekenen. Bekend voorbeeld is de Wall Street Journal Online (waar ikzelf groot liefhebber van ben en ook al jaren zonder problemen voor betaal). Maar die hadden wel vaak aantoonbare toegevoegde waarde en/of een reputatie om mee beginnen. WSJ is in het begin wel weggehoond omdat bijvoorbeeld financieel nieuws toch allemaal gratis online zou komen. Dat heeft anders uitgepakt.
- Bedrijven die er veel werk van gemaakt hebben om ‘content’ van en via de gebruikers te krijgen lijken goed gepositioneerd om wel geld te verdienen. Dat geld wordt dan wel verdiend met gerelateerde activiteiten en niet met de content zelf. Voorbeelden: Amazon en Ebay.
- Er is nog steeds geen goed ontwikkelde online betalingsinfrastructuur, zeker niet voor de zogenaamde micro payments. Het schijnt dat SMS nieuws het wel aardig doet en daar is wel een goede manier om kleine betalingen te laten doen (via je telefoonrekening). Niemand weet echter wat het werkelijke effect zal zijn als dit beter is geregeld.
- Ook wordt de beperkte bandbreedte nog vaak als reden genoemd waarom er nog niet aan content kan worden verdiend. Ook hiervan is het werkelijke effect onzeker.
- Bedrijven en andere organisaties hebben naar mijn mening de kracht van het inzetten van (eigen) content om een zakelijke relatie te onderhouden vaak nog onvoldoende ontdekt. Bedrijven die hoopten te verdienen aan het leveren van content aan bedrijven komen daardoor ook nog onvoldoende van de grond. Er zijn overigens genoeg voorbeelden van diverse aard (ik zal in de sectie favorites van deze website in de week van 21 januari wat voorbeelden toevoegen).
Auteur: Eelco Kraefft