Een van de aangehaalde onderzoeken is uitgevoerd door Forbes, het blad voor en over belangrijke mannen (en vrouwen). Ook zijn er onderzoeken van Wall Street Journal, het Amerikaanse Department of Commerce, Intelliquest en de OPA zelf die deze conclusie onderbouwen.

"The fact that these influential executives rely on high-quality news and information sites suggests that the Internet should be a media imperative for advertisers seeking to communicate with this important and hard-to-reach audience,"  zei Michael Zimbalist, executive director van de OPA.

Dat is op zich een voorspelbare uitspraak van een man met deze functie, hij representeert een groep bedrijven die door de daling van de online advertentie-uitgaven een behoorlijke aderlating heeft ondergaan.

Gezien het niveau van deze doelgroep is er naar onze mening veel voor te zeggen niet te veel te vertrouwen op adverteren maar ook de weg te bewandelen van een meer inhoudelijk, 'redactionele' of anders gezegd uitgeefstrategie. (Dat is overigens van ons een voorspelbare uitspraak, wat niet wil zeggen dat 'ie minder waar is).

Als ik op onze eigen praktijk afga denk ik dat de Nederlandse executives nog wat minder actief zijn. We zullen op zoek gaan naar Europees/Nederlands onderzoek op dit terrein.

• Online Publishers Association
• Artikel Washingtonpost.com