Hoe effectief zijn uw huidige teksten?

Goed, goed, u was al bekend met het gegeven dat schrijven voor het web een aparte discipline is. Daar is al veel over geschreven en gezegd. Daarbij heeft de schrijver altijd een vleesgeworden bezoeker op het oog, bij voorkeur tot de doelgroep behorend en natuurlijk in staat om beslissingen te nemen over de aanschaf van al die geweldige producten en diensten. Maar dan moeten die mensen die teksten wel kunnen vinden.

Voordat het zover is komt er eerst een spider op bezoek. Dit is een zeer geavanceerd stuk software dat wordt uitgestuurd door zoekmachines om de inhoud, relevantie en context van een pagina te bepalen. Ik zeg met opzet ‘pagina’, want de meeste zoekmachines werken op paginaniveau, niet op website-niveau. Alles waarvan u denkt dat het kort, kernachtig, doelgroepspecifiek en tot actie leidend is geschreven, wordt door deze spider gezien als irrelevante mumbo-jumbo zonder context die had kunnen bijdragen aan een hoger resultaat van de pagina in de zoekresultaten. Zo’n tekst is inhoudelijk prima, maar het rendement is niet groot.

Hoe leert u schrijven voor zoekmachines?

Het allerbelangrijkste is dat u zich in een artikel, pagina of tekst niet alleen richt op een doelgroep, maar ook op een aantal trefwoorden, keywords. Dit zouden dan de keywords zijn waarop het document wordt gevonden. Het hoeven maar twee of drie woorden te zijn, bij voorkeur ook te combineren tot zg. keyword-phrases. Een voorbeeld voor deze tekst zou zijn: effectief schrijven zoekmachines.

Bij voorkeur zou de copywriter moeten onderzoeken of deze trefwoorden wel gebruikt worden door mensen die bij Google, Inktomi, Yahoo of  andere zoekmachines zoeken. Voor belangrijke pagina’s is dat zeker aan te raden, maar vaak is de moeite te groot voor run-of-the-mill pagina’s.

Het ligt voor de hand om deze trefwoorden op te nemen in de title-tag, bekopping, tussenkoppen en paragrafen van uw tekst, maar er is meer.

Een zoekmachine kijkt ook naar de grammatica, zinsopbouw, meta-informatie en omvang van de pagina. Hieruit wordt de relevantie m.b.t. tot het onderwerp gedistilleerd. Ook wordt gekeken naar synoniemen. Het is van vitaal belang dat voor de belangrijke trefwoorden ook synoniemen worden gebruikt, zodat de spider beter snapt waar de tekst over gaat. In dit geval gebruik ik bijvoorbeeld:

Door het gebruik van synoniemen wordt de kans sterk vergroot dat de spider de relevantie van uw document (daar heb je ‘m) t.o.v. het gezochte onderwerp snapt.

U vergroot dus het rendement van uw pagina door ervoor te zorgen dat de spider begrip krijgt voor de inhoud van de pagina. Op die manier wordt het toch weer leuk om de Thesaurus in uw tekstverwerker weer eens aan te zetten!

Maak gebruik van tussenkoppen en HTML

De kop boven dit artikel is niet geoptimaliseerd. Anders had er iets met één van de geselecteerde trefwoorden in gestaan. De reden is dat ik dit leuker vind en omdat puur op basis van de inhoud ik zeker weet dat dit artikel binnen een maand wel ergens in de top 10 staat. Zo niet, dan pas ik de tekst alsnog aan.

In de regel moet u wel gebruik maken van de title-tag en de kop. Maar ook van tussenkoppen die extra gewicht aan uw tekst en trefwoorden kunnen geven. Een kop die gebruik maakt van H1 of H2 markup scoort vaak beter. Maak ook gebruik van de normale methode om iets te benadrukken: vet, cursief etc. Overdrijf dit niet, doe het alleen als het ook relevant is voor de tekst, u wilt uiteindelijk dat de juiste decision-maker de tekst ook tot zich kan nemen. Ook kan een teveel aan markup tot strafpunten leidden, het gaat altijd om relevante goedgeschreven content voor mensen, die is verrijkt met informatie die searchengines helpen bij het plaatsen van de tekst, nooit andersom.

Probeer vanuit de tekst ook weer links te maken naar andere pagina’s die relevant zijn voor het onderwerp.

P.S. Het gebruik van de foto van Stevie Wonder bij dit artikel is uit respect voor deze virtuoos. Blind en stom zijn op hem net zo min van toepassing als op de spiders van zoekmachines.

P.P.S. Dit artikel is op 18 maart 2004 op WebSyndicate.nl gepubliceerd, op 22 maart staat het deze pagina op nummer één bij Google, op de eerder gemelde steekwoorden 'effectief schrijven zoekmachines', maar ook bij de synoniemen van deze zoals 'resultaat tekst searchengines'. Ik doe verder niet zo veel met 'effectief schrijven' of 'schrijven voor zoekmachines', het ging alleen om de case. I'll rest my case...