Google maakt voortaan uit of u een autoriteit in uw branche bent.
content marketing specialisten
Welnu, Google maakt gebruik van een rekenkundige methode om te bepalen welke pagina’s bovenaan komen bij zoekopdrachten, zoals eerder vermeld in het artikel Wat is Google Pagerank?. Echter, deze manier van berekenen, het algoritme of kortweg ‘algo’, is recent helemaal overhoop gehaald. Dit heeft als resultaat dat bedrijven die eerst hoog stonden bij zoekopdrachten, nu soms nauwelijks meer terug te vinden zijn.
Deze nieuwe manier van berekenen staat bekend als Google Florida Update en Google Hilltop Algoritme.
Er is een zee aan informatie, maar (nagenoeg) geen enkel feit is hard. Google is zo gesloten als een oester waar het hun manier van berekenen betreft. Google gaat in 2004 naar de beurs, maar zelfs dat is niet zeker, de verwachting is dat Google ca. 25 tot 35% van hun aandelen naar de beurs gaat brengen en dat dit 15 tot 20 miljard dollar gaat opleveren. Met aandeelhouders zal ook een verregaande commercialisering van de zoekmachinemarkt plaatsvinden. Google is hierin niet uniek, Yahoo en Microsoft gaan zonder twijfel twee geduchte concurrenten worden (IT is een leuk spel waar uiteindelijk Microsoft wint*).
Ook worden de resultaten van zoekopdrachten langzaam maar zeker steeds minder relevant. Dit omdat het web steeds omvangrijker wordt en bedrijven het huidige algoritme steeds beter begrijpen en daar gebruik en misbruik van maken. Voor de gemiddelde gebruiker is dit (nog) geen issue, de professionals klagen steen-en-been over de willekeur en relevantie van zoekopdrachten bij Google.
Eerst de disclaimer: alles wat hierna volgt is opinie, gebaseerd op ervaring en wat onderzoek. Echter, niemand weet precies hoe het zit, in de loop van de tijd zullen zaken duidelijker worden, momenteel is er vooral veel verwarring.
Het lijkt er op dat alle oude zoekresultaten (SERP) door een nieuw filter worden gehaald. Dit nieuwe filter wordt niet bij alle zoekopdrachten gebruikt, maar de lijst wordt wel steeds langer. Het is de verwachting dat uiteindelijk alles door het nieuwe filter wordt gehaald.
Het lijkt erop dat interconnectiviteit een belangrijke rol speelt. M.a.w. uw website moet beschikken over relevante backlinks op het thema waarop wordt gezocht. In de oude situatie maakte de relevantie van de backlinks niet bijzonder veel uit. Als er maar veel sites naar die van u lonken (mijn vrije vertaling van v.v.t. linken) was het goed, nu wordt daar een component ‘relevantie’ aan toegevoegd.
Kortweg lijkt het er op neer te komen dat een zoekopdracht eerst naar een subset van de beschikbare gegevens gaat om te bepalen welke pagina's als expert-pagina's kunnen worden aangemerkt bij de verstrekte zoekopdracht.
Dit betekent in de praktijk een voordeel voor grotere websites, sites met een hoge Pagerank en zeer specifieke sites die als autoriteit op hun gebied bekend staan. Indien uw site niet in deze categorieën valt, bent u waarschijnlijk het haasje, u komt uiteindelijk niet meer voor in Google.
Wat ook opvalt is dat websites die nu goed scoren niet alleen relevant zijn in hun vakgebied en dus veel links van sites uit dat vakgebied bezitten, maar dat ze zelfs backlinks van concurrenten hebben! Dat zou dus betekenen dat u met de concurrent in conclaaf moet om te kijken of er wederzijdse links aangelegd kunnen worden...
Schrijver dezes inhuren is praktisch gezien de beste oplossing, maar dat kost geld. Voor de zelfdoeners deel ik daarom maar wat vergaarde kennis.
Wie de overkant van 2004 wil halen moet gaan zwemmen, niet blijven watertrappelen, Google is ingrijpend aan het wijzigen, een beursgang gaat dat alleen maar versnellen, ook bij de competitie. Zorgen er voor dat uw site een autoriteit wordt in de branche, een reclamische leutersite met flash gaat onherroepelijk onderuit, die tijd is voorbij. Zorg voor (toereikend) budget om links te kopen bij relevante andere sites, crosslink desnoods met uw concurrent.
* Vrij naar Gary Lineker’s ‘Soccer is a great game where in the end the Germans win’.